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英國《金融時報(bào)》網(wǎng)站近日發(fā)表文章稱，隨著全民運(yùn)動健康風(fēng)潮興起，中國運(yùn)動服飾市場正在取得蓬勃發(fā)展。在這一背景下，眾多專業(yè)運(yùn)動服飾品牌實(shí)現(xiàn)大幅增長，其中不少都是海外品牌。

英國《金融時報(bào)》網(wǎng)站文章截圖

海外品牌在華業(yè)績攀升

文章指出，某英國騎行服飾品牌首席執(zhí)行官弗蘭?米勒在走訪其品牌位于上海的新店時，深切感受到中國消費(fèi)者高漲的熱情：“來到店里的顧客們都騎著專業(yè)的自行車，身著精致的騎行裝備，腳踩鎖鞋。很明顯，這里的消費(fèi)者一旦愛上某項(xiàng)運(yùn)動，就會全身心投入?！?/p>

文章稱，自這一品牌去年年末在中國開出首店以來，其在華業(yè)務(wù)始終保持穩(wěn)步增長，門店客流量更是位居全球門店前列。文章表示，該品牌的迅速發(fā)展并不是個例。數(shù)據(jù)顯示，多家海外運(yùn)動品牌在華銷售額顯著攀升，涵蓋瑜伽服飾、戶外徒步裝備等多個細(xì)分領(lǐng)域。

中國消費(fèi)者正在某海外運(yùn)動服飾店內(nèi)選購商品

中國市場成為“重要支撐”

文章稱，眾多海外品牌正在中國取得亮眼的業(yè)績。去年，某芬蘭運(yùn)動品牌在中國的銷售額大漲43%，達(dá)到19億美元。某瑞士跑鞋品牌也表示，其在中國市場發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。該品牌今年第一季度亞太地區(qū)銷售額同比上漲44%。某美國知名戶外品牌也稱，受消費(fèi)者持續(xù)旺盛的需求帶動，其去年在華凈銷售額實(shí)現(xiàn)增長。

文章說，在全球市場整體承壓的大背景下，中國市場的亮眼增長成為不少品牌的重要支撐。截至今年1月的上一財(cái)年里，某加拿大運(yùn)動服飾品牌在華凈營收增長29%，達(dá)18億美元；反觀其美洲市場凈營收下滑1%，公司股價也因此承壓。文章稱，如今該品牌在華凈營收已是2021年的四倍有余。該品牌在年報(bào)中透露，計(jì)劃持續(xù)加碼中國市場，今年新增門店也將主要落地于此。

這一品牌的區(qū)域總裁介紹，品牌在華業(yè)績增長，得益于產(chǎn)品貼合本土消費(fèi)者需求，也源于健康生活理念在中國民眾生活中的地位不斷提升。

浙江杭州騎行愛好者正在開展活動

全民健康潮帶動戶外運(yùn)動熱度走高

文章稱，近年來中國戶外運(yùn)動熱度持續(xù)走高，而這也是上世紀(jì)90年代興起的城市消費(fèi)群體長期發(fā)展的必然結(jié)果。美國企業(yè)家喬?埃伯林回憶起上世紀(jì)80年代在中國街頭慢跑的經(jīng)歷：“當(dāng)時路人都會停下來問我是不是有什么事?！?/p>

文章說，如今在上海街頭，成群跑步的身影早已隨處可見。各大運(yùn)動品牌紛紛舉辦社群活動，這類活動也逐漸融入當(dāng)下的社會生活風(fēng)尚。

文章舉例稱，某英國騎行服飾品牌幾乎每天都會在上海組織騎行活動。今年五月初的一場騎行活動就吸引了120人參與。某加拿大運(yùn)動服飾品牌也主打社群運(yùn)營模式，其舉辦的活動每場都能吸引數(shù)千人參與。

某加拿大運(yùn)動服飾品牌舉辦的社群活動

扎根中國25年的美國企業(yè)家喬?埃伯林在文章的最后表示：“我堅(jiān)信，參與各類戶外運(yùn)動的人群會不斷擴(kuò)大，中國市場增長空間十分廣闊?！?/p>

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